米素萬達快閃店上線，成品窗簾解鎖新玩法

5天15平米窗簾銷售過千套

如今的家居建材大賣場，門庭冷落，市場蕭條。照理說現在消費總量增長，房地產行業穩中有升，家居建材行業卻難見人氣？

主要原因有三，一來現在的房地產精裝房開始逐漸普及，消費者的重點向軟裝轉移，“重裝飾，輕裝修”成為了趨勢；二來80/90后成為消費主流，他們的消費特質追求個性、時尚、快捷，更偏好用軟裝來表達自己的審美個性，常常通過更換軟裝配飾來給生活加點“料”；三是電商的沖擊加劇，從實體店分流了大量客源，面對市場形勢和逐年增長的人工、店面、材料成本壓力，不少商戶都抱怨生意難做。

如何打通流量新入口，讓門店更多吸納客流，是家居建材商戶亟待解決的問題。

門店開進Shopping mall，流量是關鍵

一般買窗簾的店，大多開在家裝市場，為什么米素把店開進了大商場？ 讓我們一起來探究其背后的邏輯。

萬達廣場是濱州首屈一指的大型商業體，不僅日均客流非?？捎^，也代表著當地優質生活方式的KOL，深受年輕消費群體的青睞。米素將快閃店設在萬達，就是想要借助其龐大的客流和時尚的定位，擴大品牌知名度和影響力，進而獲得更好的流量與銷量。

成品窗簾，改變買窗簾的難、慢、差

有人說成品窗簾，還不就是窗簾？

成品窗簾跟普通窗簾還真不一樣。一般我們買窗簾，一點都不輕松，難、慢、差，處處都是坑。

【難】選擇難，測量難，計算難。那么多款式、那么多顏色，面料與輔料怎么搭，窗簾跟家具怎么配；褶皺、損耗要計算，窗簾尺寸可比窗戶大多了。

【慢】慢在定制時間長?，F在的窗簾銷售，多為定制，消費者選好了面料輔料，就慢慢等吧，測量、裁剪、縫紉、調貨、安裝……每個環節都費時。

【差】差在窗簾銷售服務差。消費者不是專家，容易被忽悠，窗簾面料不貴，輔料、加工、安裝層層加價。買窗簾還要跟商家斗智斗勇。

成品窗簾就是專為解決消費者痛點而生，按照一定規格、尺寸標準批量生產，，消費者選購時只需要按照家中窗戶尺寸選擇成品窗簾尺碼，無須實地測量就能立即計算出所需窗簾用料；品牌大工廠生產更高效，15天就能為你家掛上心儀的新窗簾；專業搭配布料與輔料，報價就是最終價格，真正做到像買衣服一樣選窗簾，“標價即售價，所見即所得”。

米素作為成品窗簾的先行者，在工藝上采用日本高溫定型技術，面料更垂順，買回家就能直接用，無須經過熨燙。目前米素還推出免費試掛服務，成品窗簾盡管買回家試掛，與家里裝修完美匹配再付款。

營銷新玩法，快閃店到底有多“閃”

米素快閃店在萬達廣場開設當天，就吸引了30余組客戶前來咨詢，1小時連簽7單。要知道在非節假日，傳統建材市場里是幾乎不可能的。

成品窗簾固然品質和購物體驗得到了消費者的認可，前期的宣傳營銷也做的十分到位。米素針對濱州市的特性，在電臺投放了廣告，同時還做客直播間，與聽眾進行了互動，擴大傳播力。

前期還在在朋友圈展開了為期一周的病毒式內容傳播，每天4個有效傳播時間段，從概念普及、場景化帶動痛點、趣味強調等多重方式裂變式誘導，使意向客群產生購買沖動。結合微信紅包利誘轉發，不僅低成本獲得更多客戶信息，更使潛在客群產生了深度關注。

米素成品窗簾快閃店將網紅果凍包作為禮品，也是吸引年輕人的妙招。開業5天米素送出了5000個果凍包，與大牌潮流街包同款的包袋不僅是兼具美觀和實用的購物袋，更成為萬達廣場最亮眼的“流動廣告”。

促銷定價策略 引發關注

“成品窗簾299元一扇窗”也著實引入矚目，這個價格刷新行業認識。價格吸睛，直接引導客戶進店。同時建立壁壘，傳統的夫妻老婆店無法跟進，成本都遠遠大于此。這也是本次米素在促銷策略上的重拳出擊。

把爆品類快閃店開進shopping mall里，借勢龐大的客流促成銷售，是米素創新模式的全新嘗試。事實證明，這是行之有效的模式，活動期間成功收獲241筆訂單，售出成品窗簾過千套，超出預定目標，完美收官。

未來，米素還將會有更多線下快閃店走進shopping mall，給時下的年輕消費者帶來全新的消費體驗。